تا بحال برای حک شدن تصویری از برندتون در ذهن مشتری، به راه حلی فکر کردید؟
راه حل مؤثر برای توجه مخاطب و موندگاری یک برند در ذهن مشتری، داشتن برترین شعار تبلیغاتی در بین رقباست.
شعار تبلیغاتی یک عبارت کوتاهه که در بیشتر مواقع به همراه اسم برند به کار میره. از نمونه های شعار تبلیغاتی ایرانی میتونیم به: هیچکس تنها نیست همراه اول، طعم خوش لحظه‌ها برای چی‌توز اشاره کنیم. از شعارهای تبلیغاتی دیگه میتونیم به: بررسی، انتخاب و خرید آنلاین دیجی کالا، متفاوت فکر کنید اپل اشاره کنیم.
داشتن شعار تبلیغاتی جذاب، یک نیازه که ضرورت اون رو بازار رقابتی اینترنت و کاربران تعیین می‌کنند. کاربران باید در کمتر از ۵ ثانیه از فواید یک کسب و کار سر در بیارن. در غیر این صورت اون سایت یا برنامه رو ترک می کنند.
اولین اصل در انتخاب برترین شعار تبلیغاتی تعداد واژه‌هاست. بیشتر شعارهای تبلیغاتی خوب دنیا بین 2 تا ۵ کلمه هستند. مثلاً شعار تبلیغاتی رستوران نباید بیشتر از 5 کلمه باشه چون بیشتر شبیه یک توضیح میشه تا شعار. در این مقاله سعی داریم چند نکتۀ مهم که باعث جذاب شدن شعار تبلیغاتی ایرانی میشن رو بهتون معرفی کنیم.
فهرست مطالب
کلمات باید ریتم داشته باشن:
شعارهای تبلیغاتی نباید حتماً جالب توجه باشن، اما باید خلاقانه باشن. برای اینکه یک شعار در ذهن مخاطب بمونه لازمه در حالت نوشتاری یا گفتاری اون ریتم یا قافیه وجود داشته باشه. به خاطر سپردن آهنگ کلمات، از خود کلمه ها برای مغز انسان آسون تره.
هیچوقت نباید به صورت اجباری کلمات رو کنار هم بچینید صرفاً برای اینکه ریتم یا قافیه داشته باشن. مثلاً شعارهایی مثل “یک دو سه پارسه” یا “صنام فراتر از یک نام” ترکیب های اجباری هستن. این ترکیب ها بشدت ضعف مفهومی دارن و برای مخاطب بی معنی هستن.
وجه تمایزتون با رقباتون رو پیدا کنید:
هدف اصلی برترین شعار تبلیغاتی، برجسته‌تر کردن کسب وکار شما نسبت به رقباست. باید قبل از هر چیز مشخص کنید که شرکت یا محصول شما چه امتیازاتی داره. بعد روی اون دسته از امتیازاتی که رقبا در مقابل اون ها حرفی برای گفتن ندارن تمرکز کنید. مثلاً میتونید سؤالاتی در این رابطه از خودتون بپرسید:
آیا محصول شما کیفیت بالاتری نسبت به محصولات رقباتون داره؟
آیا محصولات شما سریع تر و راحت تر به دست مشتری ها میرسن؟
مثلاً اگه محصولات غذایی شما کالری کمی دارن میتونید روی همین موضوع تأکید کنید. با برجسته کردن این ویژگی خاص میتونید شعار تبلیغاتی رستوران بنویسید که برای مدت طولانی موندگار بشه.
روی خدماتتون تمرکز کنید:
اگه نمیتونید برتری یا تفاوتی بین خودتون با رقباتون پیدا کنید روی نحوۀ سرویس دهی به مشتریاتون تمرکز کنید. تأکید بر اینکه اولویت شما همیشه مشتریه، میتونه باعث نوشتن برترین شعار تبلیغاتی ایرانی بشه. شعارهای تبلیغاتی که بر اعتماد یا کیفیت خدماتی که به مشتری میدن تأکید می‌کنند، عملکرد خیلی خوبی دارن. به عنوان مثال: شعار تبلیغاتی نوکیا با عنوان( ارتباط دهندۀ مردم) خیلی موفق عمل کرده.
کلمات گنگ و مبهم رو حذف کنید:
بعضی از شعارهای تبلیغاتی انگار از سر اجبار و برای رفع تکلیف نوشته میشن. مثلاً “بانک رفاه بانک همه” ساده اما ضعیف و پر از ابهامه. در این شعار خود واژۀ “همه” پر از ابهامه چون به طور طبیعی همه نمیتونن مشتری یک بانک باشن. پس از کلمات کلی و مبهم تا حد امکان استفاده نکنید
اعتمادسازی کنید:
اعتمادسازی رو باید از موقع انتخاب شعار تبلیغاتی شروع کنید. مثلاً “دوست خوب خوش سلیقه من” شعار فروشگاه اینترنتی پوشاک مدیسه هست که احساس خوبی در این شعاره. با نوشتن یه شعار تبلیغاتی ایرانی در این سبک میتونید حس خوب اعتماد رو در مخاطب ایجاد کنید
جملاتو به صورت سوالی و امری بکار نبرید:
بعضی از شعارهای معروف تبلیغاتی دنیا از فضای اقتصادی آمریکا در دهه ۱۹۹۰ میلادی گرفته شدن. مثل “اختراع کن” شرکت اچ‌پی. این شعارها برای الان مناسب نیستن. سعی کنید در طراحی شعار تبلیغاتیتون از مشتری ها سوال نپرسید و از جملات امری استفاده نکنید. مثل: چرا افسردگی؟ خوب باشید و…
مثلاً برای شعار تبلیغاتی رستوران ها و محصولات غذایی از تکنیک هایی مثل تجانس(هماهنگی)، تکرار و ریتم استفاده میشه. این تکنیک ها نتایج خوبی دارن. مثلاً در شعار “مزه زندگی را بچشید” از تکنیک هماهنگی استفاده شده
از بلند پروازی دوری کنید:
آرزوهای دور و دراز خودتون رو تبدیل به شعار تبلیغاتی نکنید. این خوبه که بلندپرواز باشید اما این رو نباید شعار بدید. مثلاً شعار تبلیغاتی “هیمالیا بر قله زیبائیها” رو درنظر بگیرید. الان دقیقاً قلۀ زیبائیها کجاست؟!
این همه ابهام به همراه آرزوهای بلندپروازانه برای شعار تبلیغاتی اصلاً خوب نیست.
امیدواریم مطالب گفته شده در نوشتن برترین شعار تبلیغاتی ایرانی به شما کمک کنند.
